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觀點與動態

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系列品牌故事,演繹華麗盛“燕”

欄目:觀點與動態 發布時間:2021-07-29 08:51:39 作者:遠向 來源:遠向品牌策劃官網

人類天生愛故事。講故事、聽故事是人類最古老的娛樂方式之一。直至今日,人類依然樂此不疲,雖然從口頭變成了文字、影視,但講故事的本質并沒有變。因此品牌故事也成了品牌傳播的利器。品牌故事講得好,可以傳名,可以賣貨,可以融資,可以交朋友。


圍繞前期由遠向品牌策劃提出、與宮中燕共同決策的品牌定位“高端國風燕窩”,以及品牌使命“創造性傳承中華燕窩文化”,遠向品牌策劃以史實為基礎,為宮中燕,挖掘演繹出精彩的品牌故事,不止一個,而是一系列,豐富了宮中燕品牌文化內涵,進一步夯實“高端國風燕窩“定位,也為宮中燕實現“創造性傳承中華燕窩文化”的使命,譜寫出華美序章。


宮中燕系列品牌故事欣賞:


【宮中燕系列品牌故事1:源起】

宮中燕:系出宮廷

燕窩入宮廷御膳,有600多年的歷史。

據史書記載,早在鄭和下西洋時(即公元1405年—1433年),遠洋船隊在海上遇到了大風暴,停泊在馬來群島的一個荒島處,食物緊缺。他們無意間發現了藏在懸崖峭壁上的燕窩,于是,鄭和就命令部屬采摘,洗凈后用清水燉煮,用以充饑。數日后,船員個個神采奕奕,中氣頗足。回國時,鄭和將燕窩獻至明成祖朱棣。歷經明清26代帝王的御膳燕窩文化正式開啟。


御膳燕窩文化在清乾隆時期,達到了巔峰。據《乾隆三十年江南節次膳底檔》記載:1765年,乾隆第4次南巡,一共124天里,乾隆帝每日早膳前都空腹喝一盞冰糖燉燕窩;同時記載燕窩菜93種216品,平均每天出現1.7品!而乾隆,也成為中國史載掌權長、年壽高、酷愛吃燕窩的皇帝。


如今,宮中燕·御膳鮮燕窩,正將凝聚26代帝王養生菁華的御膳宮燕文化,帶入現代時尚品質生活。


【宮中燕系列品牌故事2:符號】

宮中燕“梅花窗格格”:看與被看的風景

·御膳鮮燕窩創造了具有獨特識別性的品牌符號“梅花窗格格”



每個人的內心都住著一位小公主。

在清代,公主也被稱作格格。

有著上好佳的先天基因和后天呵護,想象中的格格必定是國色天香: 尊貴、優雅、靚麗,風華絕代、又風姿各異。

想象之美為大美。那么,何必探究事實?不如讓想象長存。

于是,以“傳承御膳養生文化”為己任的宮中燕·御膳鮮燕窩,給世人奉上一幅充滿想象的格格背影。



格格的頭飾是典型的清宮廷頭飾,大拉翅。

經過現代手法再創作的大拉翅上,有鳳來儀,雍容吉祥;有燕輕駐,訴說宮廷與燕窩養生的不解之緣。

然后,格格來到了充滿古典宮廷韻味的梅花窗前。

你站在窗前看風景,卻不小心成為世人的風景。

這就是宮中燕·御膳鮮燕窩品牌符號——“梅花窗格格“的來源。


【宮中燕系列品牌故事3:logo】

宮中燕LOGO:文脈之思

宮中燕LOGO


本次發布的全新宮中燕LOGO,圖案部分,由宮中燕獨具中國宮廷風范的品牌符號“梅花窗格格”提煉而生,豐富了“梅花窗格格”的應用場景。

中文字部分 “宮中燕“,采用中國傳統文化特色鮮明的軟筆書法字體。且此三字由乾隆書法取字而成,承接并強化了酷愛燕窩的長壽皇帝——乾隆與宮中燕的文脈關聯。

宮中燕英文名”PALACE SWALLOW”也同步推出。




【宮中燕系列品牌故事4:色彩】

宮中燕色彩:宮廷奢華與大地深沉的邂逅

宮中燕·御膳鮮燕窩選用獨具御膳色彩的祖母綠與帝王黃為品牌主色調。

世間色彩三千,宮中燕·御膳鮮燕窩,為何獨愛祖母綠、帝王黃?

清乾隆《國朝宮史》卷十七“經費一·鋪宮”記載:皇太后、皇后用里外黃釉器;皇貴妃用黃釉白里器;貴妃用黃地綠龍器;嬪妃用藍地黃龍器;貴人用綠地紫龍器;常在用綠地紅龍器;答應用各雜色瓷器;皇子、福晉用各色瓷器。



可見,在傳統皇室中,黃為尊,綠為貴。有著天然皇室血脈的宮中燕·御膳鮮燕窩,愛上祖母綠、帝王黃,便是情理之中了。

除了傳統皇室色彩的因素,還因為:綠是大地生機勃發之色,黃是大地赤誠本源之色。這二色所喻示的,是人類生存之本,是自然生生不息,因此,也成為人類永恒的時尚,也是宮中燕·御膳鮮燕窩最善意、最深沉的祝福。





宮中燕正式推出的官宣微信,系統講述了系列故事,深化和豐富了品牌印記。



最后,再分享一點:品牌故事也不是隨便胡謅的,基于史實、事實的故事,往往有更長久的生命力,也更利于品牌資產的積累。品牌故事要基于事實、史實,也是遠向品牌策劃一貫的堅持。




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