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品牌百科

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【品牌創建5】品牌個性是什么?

欄目:品牌百科 發布時間:2021-07-20 14:18:26 作者:遠向 來源:遠向品牌策劃官網
品牌個性是指如果把品牌看作一個人,它具有什么樣的性格。
品牌個性是品牌通過產品體驗、品牌視覺、品牌文字、品牌行為等方式體現出來,傳達給消費者、希望被認知的一種性格期望;更是消費者在與品牌接觸中,主動理解和總結提煉出的一種性格印象。
塑造品牌個性之所以成為營銷學領域的焦點之一,其原因在于消費者與品牌建立關系時,往往會把品牌視作一個伙伴或一個人,甚至會把自我的形象投射到品牌上。一個品牌的個性與消費者個性或期望個性越吻合,消費者就越會對該品牌產生偏好。


由品牌符號、色彩構建的強烈品牌識別,讓遠向品牌策劃服務的宮中燕逐漸在消費者心中形成獨一無二的品牌個性認知。

品牌個性的塑造是一個系統而又繁雜的過程,既需要策略方向的明確,更需要細致入微的品牌全方位管理。比喻,遠向品牌策劃大到為客戶制定品牌戰略,小到為客戶創作一個卡通角色,都會影響到品牌個性的塑造與沉淀。


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