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品牌百科

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【品牌創建4】品牌核心價值是什么?

欄目:品牌百科 發布時間:2021-07-20 14:14:28 作者:遠向 來源:遠向品牌策劃官網

品牌的核心價值就是品牌相對于消費者來說,最核心的價值貢獻點。

品牌核心價值既可以是物質的,也可以是精神的;既可以是品牌產品帶給顧客的功能性利益,也可以是品牌帶給顧客的情感性利益。

那么如何界定,是主打功能性利益,還是主打情感性利益?

一般來說,遠向品牌策劃建議:如果品牌產品結構單一、功能價值明確,且在功能性價值上具有一定的競爭壁壘,就傾向于功能性利益訴求;而對于產品結構復雜的品牌,考慮到其包容性和延展性,會傾向于情感性利益訴求。但這并不是唯一的標準。遠向品牌策劃在每個品牌核心價值提煉工作中,都會進行個性化研究。



但無論是何種選擇,品牌的核心價值,都應該有獨特性、識別性、利益顯著性。

在實際操作中,遠向品牌策劃會經過充分的品牌自身資源研究、競品研究、行業研究、消費者研究,為企業尋找到獨特的核心價值。并以此為源點,個性定制品牌整體發展戰略。



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