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觀點與動態

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杭州遠向品牌策劃觀點------小酒流行內幕

欄目:觀點與動態 發布時間:2021-08-30 10:12:16 作者:遠向品牌策劃官網 來源:遠向

今年的糖酒會大家都在說:小酒流行啦!

更具體的來說,主要是白酒的小酒流行了。


可是,白酒小酒流行的背后原因是什么?我認為有三點:

1、找臺階下——高端酒受環境影響,境況艱難。部分高端白酒嘗試性直接降價。但又放不下身段,害怕降的不光是價,還有身份。所以平價推出十幾塊、二十幾塊的小酒,想讓消費者相信:看吧,我沒有降價,看吧,我只是瓶子小了。顯然,比較聰明的給了自己一個臺階下。而普通消費者,可用這么低的價格一嘗平時不舍得喝的名酒,也很開心。

2、找新人群——市場上新流行的幾款典型性小酒,都走著時尚、年輕的路線,在白酒老土豪、高大上形象普遍盛行、多年雄霸的背景下,讓人耳目一新,行業內外點贊、至少點評不斷,終于讓白酒大佬們痛下決心,覺著關注年輕一族不得不提上日程。

3、找興奮點——酒類消費市場下行,酒商希望新品來興奮一下市場。興奮點哪里找?逮到小酒就是一個唄:市場上流行的小酒,好像不錯,自家也做一款吧

小酒在白酒中流行,勢必會影響到葡萄酒。預計葡萄酒企業也將紛紛效仿之,推出自家的小酒。但應該多問自己一句:“我為什么推出小酒?”這一問是必須的一問,這一問會讓我們思考更多,行動更有方向有力量。

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